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备注 :用户量及用户活跃数据动态变化中
短期高曝光
品牌推广加深印象
优质流量
电商促销促进转化
强展现
新品上市一鸣惊人
强势导流
品牌活动扩大影响力
开屏类资源大范围曝光引发用户兴趣并强力促转化
开屏广告因“APP第一广告资源位”而具备天然引发关注优势;全屏大面积的呈现更可在瞬间激发用户兴趣,加深认识及刺激其购买欲望
直接引发消费者注意力,产生兴趣及搜索动作 ,引
导后续行为
开屏投放营销链
对于确定的营销目标 ,物料设计 、投放策略等方面需要针对性的体现,
以助益于营销目标的实现
品牌推广
新品上市
线上活动推广
线下导流
......
地域
兴趣点
人群属性
关注点
......
结合具体的营销目标 ,对目标受众进行拆分,通过人群属性、兴趣、关注点等多维度进行人群理解与挖掘
备注 :可结合第三方数据报告、百度搜索、信息流等广告投放数据 ,百度司南、百度指数等多类数据工具,进行人群的理解与挖掘
针对于不同人群,可采用不同的定向方式,在物料制作上也可做
重点区分,以向不同人群传达不同的信息点
备注:关键词定向适用于对核心人群、竞品关注人群的触达; 兴趣定向等
定向方式适用于对目标市场人群的触达
目标人群
是否投放
何种定向方式
传达什么信息
什么时间投放
面向多类人群的投放可制作不同物料 。关键信息的重点突出成为物料核心考虑因素
常见的物料中需要突出的信息可分为三类 :文案/slogan+主体人物IP(多以明星为主)+产品图
玩法多样的百度APP开屏
囊括多频道开屏 、多属性人群触达 、
全场景覆盖
核心特点 : 广泛曝光
建议玩法 : 百度系资源矩阵联投
百度开屏
备注:上述女性群体APP用户年龄集中在20-35岁,多为年
轻群体,其中女性群体占比较高,宝宝知道女性用户比例更是高达95%+;
选定女性用户集结的百度APP开屏资源,
锁定目标消费群体最大化圈层
核心特点 : 面向特定人群追求转化
建议玩法 : 百度系女性群体高活跃APP
联投
百度钻石级资源百度开屏+信息流GD热门重量级资源
核心特点 : 整合营销/持续转化
开屏+信息流GD追投
锁定用户ID
实现单用户投放