抢屏时代客户想要什么？
客户活动
新品上市/发布会
明星代言/周年庆典
行业旺季促销
客户想要
新品上市前/代言预热造势，活动当天引爆话题
极致实现消费者购买路径缩短
第一时间让用户知晓新品上市/旺季促销等活动信息，产生参与活动的兴趣和抢购高潮
实现7天内完成新产品从上市到热销的行业新标杆
客户活动
双十一/双十二
双旦/春节大促
黑色星期五
客户想要
双十一、双十二等活动从准备期、预热期、宣传期和活动当天全程需求各类强曝光产品
实现品牌迅速扩散给用户
最短的时间占据最大规模爆炸式曝光
活动营销攻略
造势：新品上市/行业旺季促销等 借势：双十一/双十二/黑五等
覆盖
基于百度海量数据，广泛覆盖用户，实现最短的时间+最大规模 爆炸式营销
影响力
实现广告主短期内大曝光、强展现需求，提升品牌知名度
线上最强势影响力产品霸屏聚齐
开屏、闪屏、浮层等各类强曝光资源，实现品牌遍布用户触点路径，助力广告主成为行业品牌风向标。
线上霸屏客户案例：苹果手机
投放背景
配合苹果针对‘巨石强森x Siri’系列宣传片在中国的推广，以曝光为主要目的
投放详情
样式：静态可点击
投放时间：
8.15 10:00 — 8.16 10:00
获近亿级曝光，产生近千万互动
起始
进阶-短视频
最终
手机百度APP开屏投放
进入苹果landing page点击观看
巨石强森xSiri 宣传片
播放结束，可点击
查看更多Siri功能
线下多场景因地制宜触达目标受众
聚合多类资源，覆盖消费者交通出行、消闲娱乐、家庭生活、校园、工作等多个生活场景。
家庭场景
（OTT、住宅屏等)
中青年为主，家庭亲子、时尚白领、逍遥中年
影院场景
（取票机、影院大屏等）
年轻化，情侣、家庭亲子
校园场景
（校园楼宇、LED屏等）
大学生群体，规模大，同质性强
上班场景
（写字楼、商场等）
白领人群，年龄主要在25到40岁之间
线下联合投放客户案例：某短视频APP
Search+OTT精准联投，通过大搜锁定潜在客户
Search
OTT（开机视频+视频贴片）
资源选择
Search+OTT联合投放
投放方式
人群打通：用户、流量、数据全线打通
同一WIFI下的智能电视和手机用户
向近期搜索过品牌关键词的电视用户展现广告
投放时间：2017.9.14-9.19
投放效果
触达用户：触达VS全网回搜用户量9倍
意图提升：对比客户自身品牌词的检索量，投放OTT广告后比之前提升了10%
活动营销投放原理
线上重点受众高覆盖
在线上重点受众经常关注的媒体进行强样式投放覆盖
线下核心区域强曝光
在线下核心区域投放，实现短期内品牌聚焦
品专收口 线上线下爆炸式
在活动引爆期实现爆炸式营销，并利用品专收口效果，为品牌护航，避免客户流失
