TCPL（Target Cost Per Lead）
TCPL成本优化模型适用于指定转化行为类广告，它是一种自动的智能出价优化策略，以页面转化行为成本作为优化目标，以机器自动出价方式控制转化成本， 最终达成目标。
根据广告投放时设置的合理转化成本，依靠机器学习智能出价，尽可能达成目标成本。
出价难
成本与量不可兼得
冲量难
转化成本越来越高
控制难
转化成本不可控
优化难
人力优化成本增高
这些事你不用担心
重新建立TCPL单元后需要再从初始转化成本开始起开始设置么？
我想将广告投放到优质的媒体上，可以提高TCPL单元的出价么？
TCPL单元的CPC出价与广告主设置的不一样怎么办，会不会导致消费过高？
TCPL自动优化策略的好处
不需要。对于同一个转化目标，TCPL策略在一个单元生效后，会自动对其他使用TCPL策略的单元生效。例如，客户A的TCPL单元1 的转化成本已经是100元，那新建TCPL单元的目标转化成本可直接设置为100元。
不需要。当TCPL单元生效后，单元出价已经没有意义了，系统会自动对转化率高的媒体出高价，转化率较低的媒体出低价，智能优化转化成本。如果需要定投优质媒体，请新建单元出高价投放。
不会，TCPL策略是根据广告位的优劣自动出价，与广告主设置的CPC出价不一定一致，但是该单元的消费还是受预算限制的。
这些事不建议做
初始目标转化成本设置过低
TCPL策略结合多种定向
频繁修改单元设置
修改转化目标页面
一直调低目标转化成本
可能导致的结果
该单元无法消费
该单元无法消费
TCPL生效缓慢
TCPL策略失效
该单元无法消费
建议做法
初始目标转化成本最低100元
TCPL单元不要使用其他定向
确定单元设置后不要频繁更改
TCPL单元不要修改转化目标页面
结合消费规模判断最优的转化成本
向产品接口人申请使用『TCPL』功能
需提供帐号、推广链接等信息
PM在接到申请后开通TCPL功能
在账户中使用TCPL功能
1). 勾选『设置目标转化成本』
在设置单元出价的同时， 勾选『设置目标转化成本』
2）. 填写转化成本目标数字
在设置单元出价的同时，勾选『设置目标转化成本』
3.) 设置监控 或 使用落地页模板
选择或新增落地页站点，并获取代码，选择或新增转化目标页面url
资金池余额是否充足
推广计划
日期及时间设置
无消费排查
TCPL+多种定向
推广单元
TCPL策略
TCPL 出价过低
创意尺寸无法消费
创意
创意是否通过审核
推广计划设置
消费过少排查
TCPL+多种定向
推广单元设置
TCPL出价过低
创意
预算是否充足
时间及日期限制
频次限制是否严格
TCPL策略
媒体屏蔽
尺寸单一